Lidl Eesti tõi augusti alguses lettidele multifilmisarja Käpapatrull tegelastega omamärgitooted, mille eesmärk on suunata lapsi tervislikumate toitumisvalikute poole.

Käpapatrulli tegelased ilmuvad ainult neil Lidli omamärgitoodetel, mis vastavad Maailma Terviseorganisatsiooni (WHO) toitumiskriteeriumidele ning keti enda nõuetele suhkru- ja rasvasisalduse osas. Osade populaarsete toodete toiteväärtust on selleks kohandatud. Käpapatrulli disaini saavad ka värsked puu- ja köögiviljad.

Lastele suunatud omamärgitoodete puhul on Lidl rakendanud rangemaid reegleid alates 2023. aastast, mil kett lõpetas WHO kriteeriumidele mittevastavate lastetoodete reklaamimise.

“Uuringud näitavad, et Euroopas on ligikaudu 25% lastest ülekaalulised. Lidl suhtub sellesse olukorda täie tõsidusega ja ei soodusta rämpstoidu tarbimist. Jälgime, et meie kommunikatsiooni toon ei oleks samas manitsev, vaid kasutame lõbusaid ja mängulisi viise, et innustada lapsi tervislikumalt toituma ja muudame seeläbi perede jaoks tervislikumate toiduvalikute tegemise lihtsamaks,” ütles Lidl Eesti kommunikatsioonijuht Liisa-Indra Pajuste.

Koostöö on seotud suve teises pooles Eesti kinodesse jõudva filmiga “Käpapatrull: Dinosauruse film”. Eestis avati esimene Lidli kauplus 2022. aastal ja praegu on ketil üle riigi 22 kauplust.